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上海马术赛事理想发展格局:马博会、马业论坛、马赛三位一体

2015-05-18 11:50:18 来源:国际金融报

目前,中国马产业的发展是脱节的,养育属于畜牧业,马术和赛马属于体育文化产业,休闲骑乘又属于旅游业,没有一个统一的管理和发展的平台。只有技术、赛事和管理等方面联动发展,才能促进中国马术产业的成长。

一顶顶礼帽来回攒动,五颜六色、造型各异……这不是什么时尚秀的现场,而是日前在上海召开的浪琴环球马术冠军赛(Longines Global Champions Tour of Shanghai)的赛场景象。作为国际最高级别的马术障碍赛,环球马术冠军赛今年已是第二次在上海举办。且今年恰逢中国与欧盟建交40周年,马术作为欧洲最具典型代表的优雅运动,成为中欧文化对话的最佳桥梁。

经过两年赛事,马术运动在中国人气渐涨,在以上海为中心的长三角地区,马术运动及马产业正迅猛发展。

“对于我们这样的马术爱好者来说,越来越多的高级别赛事来中国举办,令我们非常激动。而在以前,别说是现场,即便是通过电视或网络转播,也很难看到这样水准的比赛。”已有十年骑马经验的黄云林(化名)告诉《国际金融报》记者,她也是上海为数不多的女马主。

特殊的社交场合

与其说这是一场最高级别的马术障碍赛,倒不如说这是一场爱马者的狂欢,而这也是《国际金融报》记者在现场最直观的感受。对于一个马术运动还比较落后的国度,环球马术冠军赛所受到的追捧是空前的。“和去年相比,今年马术赛的上座率和受关注程度有了很明显地提高。”作为主办方,浪琴表全球副总裁兼市场总监胡安·卡洛斯·卡佩里在接受《国际金融报》记者采访时表示。

他还笑称,自己年轻时也很爱骑马,只是如今工作太忙了。“马术的魅力在于它是惟一一个男女同场竞技的运动比赛,它体现的更多是人马合一的精神,人和动物间完美的合作配合,这是很感人的”。

黄云林也认为,马术最吸引她的是人与马之间的配合。“马术比赛七分赛马,三分赛人”。对于十分喜爱动物的黄云林来说,学习马术是她和马成为好朋友的最好方式。而她已经连续两年来上海环球马术赛观赛了。

“我每年都会和俱乐部的教练、朋友一起来看比赛,对于我们来说,这是一个非常难得的机会。我们俱乐部是青少年培训基地,有一个小朋友还入选了上海马术队。其实,中国现在的马术运动比较落后,这样的赛事不仅对于我们这些业余爱好者有帮助,对于国家队运动员也是一次很好的观摩机会。”黄云林说。

除了马术上的较量,比赛也成为了时尚人士争奇斗艳的场所。

在欧洲,马术赛事被认为是最重要的社交季。据说,观赛者只用1/3的时间在欣赏骑手技艺,剩下的时间都在社交。

“在一些高级别的马术比赛上,几乎每个观众都会穿得非常华丽。”曾观看过很多马术赛事的Christoph非常享受马术观赛的气氛。他说,“以温莎皇家马术赛和瑞士世界杯总决赛为例,包厢里贵宾的穿着会非常隆重,男士会打领带穿西装出席。而看台上的男士穿得较为休闲些,但也很雅致,一般都会选择名牌衬衫。”

Christoph表示,自己每次观赛前都会精心准备一番,“如果男士穿得像骑士,比较容易获得女孩的青睐”。

当然,女性观众的着装更精彩。“马术比赛间隙的传统项目踩踏草皮成了女士们展示着装的时间,其中,帽子的样式最具想象力。最后会评选出当场的最佳着装或帽子皇后。”马术俱乐部经营者李侠说,“你会看到很多女士身着长裙,戴着很大、很夸张的帽子。”

黄云林和她的伙伴们也隆重地打扮了一次。她告诉记者,从开赛前两天,就开始纠结戴什么样的礼帽,配什么样的衣服。虽然目前,中国人对于马术的热爱才刚刚起步,许多人属于入门阶段,但有这样一个场合,大家愿意打扮得漂漂亮亮地一起参与。

“这是很好的事情,很利于马术文化的推广。我有一个朋友就是在朋友圈里看到大家打扮得十分漂亮,就买票进来看了,然后也萌生了让小孩子骑马的想法。之前她也知道我骑马,但从来就没有感兴趣过。”黄云林笑着说。

相比之下,来看比赛的王梅更愿意去看选手的马匹。据说,很多看比赛的人都会趁此机会去买几匹马,有的甚至可以买到选手的比赛用马。

马赛犹如“活招牌”

在赛事运营方久事赛事公司总经理姜澜看来,观众对于穿着细节上的考虑,正是马术文化在本土发展的一部分。不过,这些还不足以证明一项赛事的成功,如何带动马术产业的发展才是赛事的真正目的。

事实上,在很长一段时间,国内的马术俱乐部都“只有亏钱的份”。潘小军的俱乐部是从2009年建立的,那时全上海只有200个孩子学骑马,市场非常小。“到目前为止,我的俱乐部还是亏钱状态。”潘小军无奈地说。

而成本高、收益少,是大部分马术俱乐部不赚钱的最根本原因。

据悉,目前马术俱乐部主要的收入来源包括遛马、教学、“马主”每个月固定给俱乐部的饲养费、卖马以及其他的商业活动收入等,还有的俱乐部会带马参加比赛,以提高马的身价。

以每家俱乐部40匹马,每匹马的购买价格为20万元计算,前期购马的成本就要达到800万元,而马的吃住行也是一笔巨大的花销。潘小军告诉记者,一个有40匹马的俱乐部,一年光花在马匹饮食上的费用就达到了上百万元,再加上马房、跑马场地费用,以及人工成本、外出比赛的运输成本等,一年花销就要五六百万元。

业内人士指出,尽管马术运动逐渐兴起,有巨大的潜在消费群体,但目前宣传与推广还不太够,很多群体和家庭不知道马术运动的发展情况。再加上马术运动非常费体力,也不像羽毛球等大众运动,随便在市区找个地方就可以打。所有的马术俱乐部都在郊外,便利性不够,导致其消费群体还比较窄。所以,目前投资马术俱乐部的人主要是企业家,他们投资这一项目主要是兴趣爱好,看好这项运动的前景,并不依靠马术俱乐部来赚钱。

对于如何推动马术运动产业在国内发展,企业和政府都颇费脑筋。而如今,引进国际顶级马术赛赛,加大马术运动宣传,就是他们作出的第一步尝试。

事实证明,效果显著。上海体育局副局长孙为民在接受采访时表示,马术顶级赛事落户申城,办赛一年间,上海的马术运动就迎来了春天。“上海的几家马术俱乐部都反映,前来咨询报名的人数明显上升,不少家长选择马术作为磨练孩子意志、锻炼身体的手段。”

“5年来,青少年学骑马的人数已经从200人增至2000人了。而现在的学费,加上护具费用一般在一年七到八万元,是中产家庭完全可以负担得起的。”潘小军说。

促进产业成长

“一项赛事犹如一块招牌,目的是为了引发更多关注,推动产业发展。上海是个大码头,搭台办赛,目的不仅仅是比赛本身。”姜澜说。

今年的环球马术冠军赛,除了有精彩热闹的赛事,第一次在赛场内举办的上海国际马博会,也成为比赛之外的最大亮点。展示马具、马术服装等规模并不大的一溜“小铺”,竟然整日人流不断,更吸引了不少骑手、马夫主动上门。比赛还没结束,多家国内马业厂商已纷纷建议明年“马博会”扩大规模,希望能提前预定展位。

来自欧洲的赛事经营者也都很感兴趣,因为类似“马博会”这样直接的业内展示交流平台,也是上海首创。据悉,久事赛事目前已跟“环球马术冠军赛”总裁兼创始人扬·托普斯讨论,在未来的上海站比赛中加入“国家杯”赛事。

而在国家体育总局自剑中心马术部主任田桦看来,中国马产业现在还仅限于马鞍、马具这些附加产品的制造和销售,这只是马产业中相当小的一部分。“只有‘中国马’得到世界认可,才能真正带动整个产业的发展”。

姜澜也认为,未来上海马术赛事理想的发展格局应该是马博会、马业论坛、马赛三位一体,综合发展。“我们举办高端赛事的根本目的,就是促进产业成长,所以一定要得到马业的支撑。上海不仅要成为马匹运输的口岸,更要发挥金融、贸易等多重口岸功能,成为推动马业发展的口岸。当然,要达成上述目标,还需相关产业协同努力。”

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