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赛马“乌龙”背后的博彩期待

2014-12-02 08:08:43 来源:21世纪商业评论

哪怕是最具想象力的导演,也难以想到一则“子虚乌有”的有关赛马会新闻竟在沪深股市上引起了一阵轩然大波,10月16日,受中国赛马会启动的消息刺激,相关概念股全线拉升,在资本市场上形成一个赛马话题。

更令人匪夷所思的是,中国赛马会启动的消息是在9月22日,在全国政协礼堂举行的“启动仪式”上,组织方“成立”中国赛马会,致力于在中国推动赛马运动甚至发展马彩,后经查证才发现那个所谓的中国赛马会是个典型的“三无”机构,发行马彩更是子虚乌有之事。

当时无人理睬的新闻直到3周后才爆发出它的“能量”,10月17日,珠江实业、九龙山均连续两天涨停。九龙山于18日发布股价异动公告称,公司关注到日前相关媒体报道,“中国赛马会”在北京成立。受此影响的“赛马概念股”还有武汉控股、京山轻机、海澜之家、中体产业、鸿博股份、新潮实业等。

实际上,沪深股市的轩然大波主要是受刺激于发行马彩这一消息,尽管是一条并不难被证伪的消息,却在资本市场上夺得了这么多人的眼球,并让相关股票的市值抬高了几十亿显得十分荒诞,但博彩业对于相关体育产业的刺激作用显而易见,对于打破博彩业与体育产业的壁垒的热情已十分高涨,因为职业体育的核心商业逻辑便是关注度变现,博彩业的注入有利于提升体育比赛的关注度,将会直接提升体育产业的营收,NBA总裁萧华也在公开场合建议职业体育博彩合法化。

更为现实的是,国内的体育产业变现途径极为有限,包括中超这种商业化程度较高的项目也是严重依赖广告赞助来变现,单一的收入结构使得其风险性极高,在短期内无法改变收入结构的情况下,唯有不断地刺激人们去关注。而博彩业无疑是除提升比赛观赏程度外,最为直接的方式。

而博彩业本身的营收也是一笔庞大的数目,甚至超过体育产业本身带来的商业价值。

以世界杯为例,2014年巴西世界杯博彩总额突破2000亿欧元,而在2006年德国世界杯,全世界范围内可计算的博彩总额仅仅只有200亿欧元。

因此,投资者在如此庞大的产业金矿面前不为所动并不现实,在现实中也并不是第一次炒作“赛马概念”,在过去20年期间不断有人意图成为赛马产业的“破冰者”。在上世纪90年代,多个地方政府屡次与中央博弈,试图在当地发展赛马相关产业,然而无一例外地以失败告终。

香港的赛马以及马彩产业给予外界一个良好模板,这更是直接刺激了投资者对于赛马产业“破冰”的信心,香港赛马运动及马彩统一由香港赛马会运营,且马会为非牟利组织,2013-14财年,赛马运动相关收入约28亿元,马彩扣除奖金后收入为161亿元,除贡献大量税收外,收益主要用于公益事业及推动赛马运动。

来源:中国马术|赛马|马球第一网络媒体-大陆赛马网http://www.daluma.com  

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