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你注意到Burberry把用了117年的马术骑士logo去掉了么?

2020-05-03 23:09:50 来源:青马网

青马网(www.qingma.org)讯 如果说时尚本身就有变化意味,LOGO无疑是最急速的浪花。

2018年8月,Burberry这个英国传统品牌更换了使用了117年的logo。过去的LOGO是于1901年设计的,马术骑士象征着骄傲与纯洁;盾牌上B则是代表着创始人Thomas Burberry;最不显眼的是旗帜上的“Prorsum”在拉丁文中是“前锋”的意思。

Burberry LOGO前后变化

它直接将标志性的经典马术骑士删去,并放弃强调自己“始于1856”的信息,而以简单的LONDON ENGLAND代替,再将Burberry的标志放到足够大。更重要的是把有衬字体改为无衬字体——这一缘起于“包豪斯”风格的现代主义设计,干净利落,可以说整个LOGO就只剩下了它本身的名字。

不止Burberry,各个大牌都在LOGO上做起了减法,除了不约而同字体的改变,还有字体加粗、字距拉近、小写改大写、去掉图案、删除重读符号——总之是除了自己的名字,什么都没有留下。


无衬线是一种基础的重复构成,强调秩序和韵律,既规整又有微妙的变化。从时尚品牌的选择之中,我们似乎看到了Z时代与互联网开始接管世界的信号。

拟物化如今已经太复杂了,一屏只停留5秒钟的扁平化时代来临,越是简单的设计越能吸引快节奏年轻人的注意;越是简洁,越能强调自己的态度;越是抛弃繁复,越是能用自己的名字来代表自己,不被他人定义。现在的Burberry不避开任何一种人群的目光,去掉所有背书与繁复,用着可年轻、可经典的嗓音介绍着自己“嗨,我是Burberry,来自英国伦敦”。

被放大的LOGO,在时代变化中,透露的是勇敢、潮流与自信。


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