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疫情中的商场马术:好比恐龙快灭绝时,火星又来撞地球

2020-02-13 14:56:25 来源:青马网

昨天2月12日一天湖北省新增新冠肺炎病例14840例;中国工程院院士钟南山接受路透社采访时提到疫情或在2月中下旬达到高峰,乐观估计是疫情可以到4月结束。抗疫期间,全国几乎所有的购物中心闭店或缩短营业时间,那么作为中国独有的马术新业态——商场马术在疫情之下是什么现状?

商场马术,顾名思义是在城市购物中心商场里的马术场。商场马术解决了很多行业痛点,同时也开辟了很多马术新形态、创立了诸多独特的优势,例如:将马术受众年龄下沉、节省了前往郊区马术场的时间、场地不受刮风下雨降雪等恶劣天气影响等。除了这些直观的积极影响,商场马术这几年间对于马术的市场普及和推广,以及给传统马场的导流起到了更为积极的效果。更为重要的是,这是目前全国马术领域最具商业化前景的形态,资本也在积极关注和参与,所以涌现出一批全国连锁的商场马术品牌——燕龙马业集团旗下的爱马马术、骑域、杰的牧场、快乐小马、三十七度等。在这些品牌的带动下,西至乌鲁木齐、北至哈尔滨、南至海口、东至长三角诸多城市等,全国几乎所有的省会级城市,以及经济发达城市均有了商场马术,目前全国有100家以上的商场马术店。


资料图:爱马马术在沈阳万达广场做活动。大陆马/摄

商场马术可以说是中国马术人开创性智慧的结晶。包括新华社、日本读卖新闻等很多国家的媒体都进行过报道。

大陆马近期专程采访了几乎所有的中国商场马术领军企业负责人,并节选了部分代表性的观点,旨在记录这个特殊时期,商场马术人的特殊时刻,以及这些一直在寻求变化的马业企业家如何应变。同时,让全国更多马术经营者有一个多元化的参考方向。

骑域:7家商场店+5家户外马场

骑域品牌2015年5月在北京首次出现,当时高大上的欧式建筑布局、温顺可爱的pony马、复古时尚的火车餐厅、优雅舒适而又格调分明的俱乐部主题西餐厅、还有活泼又可爱的中外小萌娃儿……便成为一道独特的风景线。如今,骑域品牌已经遍布北京、上海、天津、大连、杭州、哈尔滨、南宁、以及此次疫情的爆发地武汉。骑域共有7家商场店+5家户外马场,在全国极具代表性。


资料图:骑域北京外景

骑域全国负责人接受大陆马采访时表示:

商场店目前均在停业状态,目前因停业带来的损失大约在200-300万之间,除了武汉店已经明确有减租,其他的骑域还在主动沟通过程中,但希望不大。

目前疫情结束时间还不确定,即使疫情结束,给消费者心理带来的负面影响可能还要持续1-2月,也就是乐观估计6月份才能恢复正常。

今年骑域营业收入肯定是要减少的,减少金额目前来看每个店不会低于100万。对于企业运营本身,我们当然希望可以减少成本,比如减租之类的。但从全国的企业来看,这个几乎也没太多可能。

杰的牧场:上海浙江江苏共10家店

从上海开始,杰的牧场目前已经拥有10家店,分布情况是:上海7家、浙江2家、江苏常州1家。自1月20号起,杰的牧场全面暂停营业,每个店只留守值班人员,保障马匹的训练和饲养,不接待任何客人。所有店迄今为止没有收入。


大陆马采访了杰的牧场创始人朱人杰,他提到:

目前商场大部分是正常营业的,但我们马场没有营业。我们所在地的商场基本都有免租,但没有其他政策。在这1-2个月中,公司肯定是损失比较大的,因为没有任何收入和现金流。

因为马术运动的特点,很难实现在线活动,所以只能等重新开业。我们目前安排每天消毒2次,严格控制复工人员,返工的人员按照国家要求隔离14天。

目前核心的是不能断草料的运输,这个是我们的命脉,因为我们有200多匹马。其他我想还是要等疫情过后,再通过企业自身达到自救。但从行业上来说,我还是保持乐观的,疫情过后,商场马术应该是恢复比较快的行业。

三十七度:江苏2家店已营业,云南2家待开业

三十七度马术目前共有四家店,其中在江苏有两家,处于停业状态;原本在云南即将开业的两家受疫情影响一直无法开业。


大陆马采访了三十七度马术创始人张翔,他谈到了目前企业的现状:

人工费用、马匹饲养费用还有租金是当前每日都在消耗的,我们目前还没有任何补助政策,现在这个疫情情况也没办法去谈。针对疫情我们做了几个措施:第一是对马匹几个店进行了统一饲养。每天对店面进行值班人员消毒,通过整个团队也建立了马场物资互助的联盟,是希望在一个地区之内 几个马场能够互相调用物资 甚至是人员,以便渡过难关。第二个就是对整个管理进行优化培训梳理。

几个店所在地政府也出具了相应的政府措施,我们也在积极进行了解,希望能得到金融方面的支持。希望大家整个行业的同行都能够度过这次难关,我本人来说还是比较有信心,因为这次疫情结束以后,对运动培训这个行业、增强抵抗力免疫力的行业将提升大家的议题,特别是大健康,我对未来还是充满信心的。

昆明天马行空:国内最早的商场马术店


位于云南昆明西山区广福路488号爱琴海购物公园七楼的天马行空,可以说是中国最早的商场马术店。大陆马对天马行空创始人傅磊进行了采访,他对天马行空的现状做了介绍:

我们所在商场一直都在营业的,大家都响应国家号召尽量不出门,不聚集,所以来商场的人自然就少了很多,直接损失主要也就是来骑马的人几乎没有。目前我们商场是免租一个月,其他政策还没有。

我们首先要做好店里的卫生及消毒措施,做好员工上班时的体温测量,过年回了家的员工要问一下过年是否有出省等的情况。其次,保持和店里会员的沟通,建议大家做好防护,勤洗手等等。询问会员的情况,保持联系。

当前主要问题还是马匹草料,因为是商场运送是一个问题。商场这边也在尽可能的给到我们政策。我们相信国家的决定,我们也看到了国家的各种措施,也相信应该不会有非典时期那么长,我觉得最多也就影响二月到三月中旬,希望疫情之下大家团结一致,共同努力!

哈尔滨御马汇:3家店

总部在哈尔滨御马汇是在东北地区非常活跃的马术俱乐部。目前御马汇有大型商场马术店一家、另外还在两个商场做的短期马术体验形式的,现在全部是在停业状态。


大陆马采访了御马汇马术创始人杨海峰,他对御马汇的现状做了介绍:

我们肯定要等到最后疫情结束才能开业了,目前也没通知疫情期间的任何优惠政策。现在运营费用还是比较高的,工人教练的工资,马匹饲养,室内场地的供暖、电费、物业费等等开销都很大。

目前我们休假的教练、员工都没上班,一是响应国家号召防止疫情,二是在一定程度上节省开销,但这不是长久之计。我们下一步打算推出线上授课、直播教学等尝试。

东北和其他城市还不一样,因为东北地区以前没有室内场地的时候,也都是没有什么人骑马。我们一直也是这么坚持过来的,如果能在4月春天来临之际彻底消除疫情,影响肯定会有,但不会特别特别大,之后就不好说了。

当前真的希望可以免除疫情期间的物业费,降低电费,供暖费的收取。希望政府能为养殖企业,给予补贴,开业给给予支持和按需求对接。但这个太难了,也就是说说,还得靠自己。

燕龙爱马马术:沈阳合肥芜湖三家商场店

与大多数人从外行进入马业,做商场马术不同。爱马马术是资深马业人张秭涵旗下的燕龙马业集团投资的。2017年儿童节期间,燕龙马业集团旗下的爱马马术中心,在沈阳繁华地段两大购物广场——万达广场和中兴新一城同时开业,成为全国首家开到大型商场购物中心封闭式楼层中间的马术俱乐部。随着爱马马术商场马术店在合肥、芜湖等地一家家的成功落地,也一定程度上开启了外界纷纷创办商场马术的潮流。


大陆马专程采访了燕龙马业集团董事长张秭涵:

目前商场店是全部停业的。除了停业等待疫情过去,没有其他对策,只有无力感。我们希望可以免除6月30日前的企业社保、税收和场租费及物业费,但考虑到全国企业的情况,这些要求也都是一厢情愿的事,基本没有可能全部实现,只是做最好的指望罢了,希望政府体恤小微企业的困境,能得到救命的政策扶持。

商场马术这次遇到了“天劫”,很多不利因素都被瞬间放大了,3个月后可能会发生大的格局变化。

大陆马采访后记:这就是当前中国马术最具商业形态的商场马术在疫情之下的现状。经历过2019年商场马术“突如其来”受各方面城市管制、2020年疫情的“飞来横祸”,犹如处在恐龙快灭绝的时代,火星又要来撞地球。希望这些在马业领域最积极拥抱变化、尝试变化的企业家们可以在特殊时期找到对策。相信等到疫情过去,这些将成为商场马术在一段特殊时期发展下的珍贵记录和回顾。


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